Local Pack | SEO por ubicación para negocios locales en Google

La imagen ilustra el vibrante mundo del SEO local y su impacto en el Local Pack de Google. En un fondo negro profundo, se destaca un mapa digital en el centro, salpicado de marcadores luminosos que representan la ubicación de varios negocios locales. Estos marcadores brillan intensamente, simbolizando la visibilidad que estos negocios han logrado en los resultados de búsqueda gracias a estrategias efectivas de SEO local. Alrededor del mapa, hay fragmentos de resultados de búsqueda que muestran reseñas positivas y calificaciones altas, lo que indica la importancia de mantener una reputación en línea sólida para el éxito en el SEO local. En la parte superior de la imagen, una barra de búsqueda refleja una consulta local típica, sugiriendo la interacción directa entre las búsquedas de los usuarios y la aparición de negocios en el Local Pack. La composición utiliza colores vibrantes sobre el fondo negro para resaltar la conectividad digital y la interacción en tiempo real entre los consumidores y los negocios locales a través de Google. Esta representación visual enfatiza cómo una efectiva optimización para buscadores locales puede llevar a una mayor visibilidad y, en última instancia, atraer a más clientes locales a estos negocios.

El «Local Pack» de Google es un bloque destacado que aparece en los resultados de búsqueda de Google cuando se realizan consultas con una intención local, como «restaurantes cerca de mí» o «talleres mecánicos en [ciudad]». Este bloque muestra una lista de negocios locales relevantes para la consulta de búsqueda, junto con información clave como nombres, calificaciones, ubicaciones y horarios de funcionamiento.

Aparecer en el Local Pack de Google es fundamental para los negocios locales debido a varios factores relacionados con el valor de la intención de compra del usuario. El Local Pack es la sección de Google que muestra tres negocios locales relevantes en respuesta a una búsqueda con intención local, como «restaurantes cerca de mí» o «taller mecánico en [ciudad]». Aquí hay algunas razones por las que es importante:

Visibilidad Mejorada: Aparecer en el Local Pack aumenta significativamente la visibilidad de tu negocio. Dado que esta sección se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda (justo debajo de los anuncios pagados), tu negocio será una de las primeras opciones que los usuarios vean, aumentando las posibilidades de que hagan clic en tu listado.
Intención de Compra Alta: Los usuarios que buscan negocios locales en Google generalmente tienen una alta intención de compra. Esto significa que están más cerca de tomar una decisión de compra y están buscando un negocio que pueda satisfacer sus necesidades inmediatas. Si tu negocio aparece en el Local Pack, es más probable que captes a estos clientes potenciales que están listos para comprar o visitar.
Información Relevante al Alcance: El Local Pack no solo muestra tu negocio, sino que también proporciona información relevante como tu dirección, número de teléfono, horarios de apertura, y a menudo, reseñas. Esto facilita que los usuarios tomen decisiones rápidas basadas en la información proporcionada, lo que puede aumentar las posibilidades de que elijan tu negocio sobre otros.
Confianza y Credibilidad: Los negocios que aparecen en el Local Pack suelen ser percibidos como más confiables y creíbles por los usuarios. Google utiliza varios factores para determinar qué negocios se muestran en esta sección, incluyendo la relevancia, la distancia y la prominencia del negocio. Aparecer aquí puede actuar como un sello de aprobación implícito por parte de Google.
Competencia Local: Dado que el Local Pack muestra un número limitado de negocios, estar presente allí te pone directamente en competencia con otros negocios locales en pie de igualdad, dándote la oportunidad de destacarte basado en tus reseñas, servicios ofrecidos y la calidad de tu información de Google My Business.
Optimización para Dispositivos Móviles: Con el aumento del uso de dispositivos móviles para búsquedas locales, aparecer en el Local Pack es aún más crucial. Los usuarios en movimiento suelen buscar negocios cercanos, y el Local Pack está optimizado para brindar una excelente experiencia en dispositivos móviles, lo que facilita que los usuarios encuentren y elijan tu negocio.

Por todas estas razones, optimizar tu perfil de Google My Business y trabajar para aparecer en el Local Pack de Google puede tener un impacto significativo en la adquisición de clientes locales y en el aumento de las ventas para tu negocio.

A continuación, puedes ver un ejemplo de resultados Local Pack de Google:

Ejemplo de resultados «Local Pack» de Google para la búsqueda «tatuajes en Salamanca»

Muestra en la parte superior un mapa con varios estudios de de tatuaje.

En la parte inferior muestra 3 resultados con el nombre de la empresa. La puntuación de los usuarios y reseñas de estos. Los años que lleva la empresa. La ciudad, el teléfono y ai está abierto en el momento de la búsqueda.

A la derecha junto a cada una de las 3 empresas ofrece un botón de Sitio web y otro de Cómo llegar.

Ventajas de esta información:
Los usuarios pueden interactuar directamente con las listas del Local Pack, como llamar a un negocio, visitar su sitio web, o ver direcciones en Google Maps para llegar. Esta interactividad facilita a los usuarios tomar acciones inmediatas basadas en sus necesidades de búsqueda.

Diferentes resultados según la ubición desde la que se realiza la búsqueda

Los negocios que Google muestra al realizar una búsqueda cambian según el lugar en el que se realicen [en una ciudad mostrará direfentes resultados en función de la calle desde donde se esté buscando] Para mostrar estos resultados Google tiene en cuenta diferentes factores de SEO Local que puedes ver más abajo.

Empresas con mejores resultados en SEO Local

A continuación, puedes ver un ejemplo con las empresas de tatuajes de Salamanca que aparecen en más ubicaciones [calles] en los resultados de Local Pack que Google muestra:

1º Nez Tattoo Studio es el que aparece en más ubicaciones en la ciudad. En la captura puedes ver el lugar en el que está ubicado el negocio y los círculos muestran donde aparecen en los resultados de Local Pack de Google con las posiciones.
Circulo verde (1) Primera posición en los resultados realizando la búsqueda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (2) Segunda posición en los resultados realizando la búsqueda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (3) Tercera posición en los resultados realizando la búsqueda desde el lugar que se muestra en el mapa.

2º DamaNegra Tattoo Club es el segundo que aparece en más ubicaciones en la ciudad. En la captura puedes ver el lugar en el que está ubicado el negocio y los círculos muestran donde aparecen en los resultados de Local Pack de Google con las posiciones.
Circulo verde (1) Primera posición en los resultados realizando la búsqueda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (2) Segunda posición en los resultados realizando la búsqueda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (3) Tercera posición en los resultados realizando la búsqueda desde el lugar que se muestra en el mapa.

3º Tatuajes La Liebre es el tercero que aparece en más ubicaciones en la ciudad. En la captura puedes ver el lugar en el que está ubicado el negocio y los círculos muestran donde aparecen en los resultados de Local Pack de Google con las posiciones.
Circulo verde (1) Primera posición en los resultados realizando la búsqueda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (2) Segunda posición en los resultados realizando la búsqueda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (3) Tercera posición en los resultados realizando la búsqueda desde el lugar que se muestra en el mapa.

Los datos de los resultados de Local Pack por ubicaciones de búsqueda mostrados en los 3 ejemplos anteriores estan extraídos con Collac.io, una herramienta especializada en SEO Local.

La imagen muestra una ilustración digital vibrante y detallada que representa el concepto de SEO Local Pack. En el centro, hay una pantalla de computadora grande que muestra una página de resultados de búsqueda de Google con una sección resaltada etiquetada como "Local Pack". Dentro del Local Pack, se pueden ver varias líneas de texto que simulan los listados de negocios locales, cada uno acompañado por íconos de estrellas, indicando posiblemente las reseñas o calificaciones. En el primer plano, a la izquierda, hay dos tazas, una con la letra "L" y otra con vapor, sugiriendo una bebida caliente como café. Al lado derecho, hay una representación de una tableta con una aplicación de entrega y un pequeño taxi amarillo, simbolizando servicios locales accesibles a través de dispositivos móviles. También hay un toldo de tienda, lo que podría representar un negocio físico. Arriba de la pantalla, hay una lupa que parece enfocarse en el término "Local Pack" en la pantalla, lo que implica la importancia de la optimización de búsqueda. Todo esto está rodeado por una variedad de íconos y elementos gráficos que incluyen mapas, ubicaciones, carritos de compras, gráficos, y más, todo lo cual enmarca la idea de que se está destacando la visibilidad en línea de los negocios locales. El fondo es oscuro, contrastando con los elementos coloridos, y cuenta con detalles como líneas dinámicas y puntos de luz que añaden un sentido de conectividad y tecnología avanzada. La iluminación general de la imagen y los colores brillantes crean una sensación de energía y modernidad.

¿Cómo aparecer en los resultados del Local Pack de Google?

El Local Pack proporciona resultados de búsqueda relevantes y útiles, especialmente para consultas que implican una necesidad local. Con el tiempo, Google ha refinado este concepto para incluir mapas, reseñas, y detalles ampliados de negocios, facilitando a los usuarios encontrar rápidamente lo que necesitan en su área local.

Activación del Local Pack:
El Local Pack se activa con la ficha de Google [Google My Business] y se muestra cuando un usuario tiene una intención de búsqueda local.

Datos del Negocio:
La información mostrada en el Local Pack proviene en gran medida de Google My Business, un servicio gratuito de Google que permite a los propietarios de negocios gestionar su presencia en línea en Google, incluyendo la Búsqueda y Maps.

Clasificación y Relevancia:
Google utiliza varios factores para determinar qué negocios aparecen en el Local Pack. Estos incluyen la relevancia del negocio para la consulta de búsqueda, la distancia del negocio a la ubicación estimada del usuario, y la prominencia del negocio (que puede incluir factores como reseñas, calificaciones, y SEO general).

Google solamente muestra 3 negocios destacados en los resultados de búsqueda en el Local Pack, por lo que si hay más de 3 empresas que respondan a la intención de búsqueda, la mayoría se quedarán fuera de estos resultados.

Para estar en estos resultados que muestra Google es necesario competir mediante una estrategia de SEO Local que combina los datos, valoraciones, puntuación y gestión de la ficha de Google [Google My Business] con las reseñas y menciones externas dando un alto valor a la geolocalización de estas.

Utilidad para negocios locales

En búsquedas locales, Google muestra siempre sus resultados de Local Pack en la primera página, siendo el propósito dar la información más útil al usuario.

Aparecer en el Local Pack puede ser muy beneficioso para los negocios locales, ya que aumenta significativamente la visibilidad y puede conducir a conseguir un mayor número de clientes de proximidad.

Es especialmente importante para las empresas que dependen de la clientela local, ya que muestra la dirección y como llegar por medio de Google Maps, la página web y lo que es más importante para empresas de servicios: el teléfono.

¿Cuando muestra Google resultados en Local Pack?

Google muestra el Local Pack cuando entiende que el usuario está buscando un producto o servicio local.

Si estás en Cuenca y buscas en Google: «fontanero», «peluquería», «abogado», «ortodoncia», «taller mecánico» … entiende que buscas un servicio de próximidad, por lo que mostrará en la primera página el social pack con las 3 empresas que considera más relevantes según la localización exacta desde la que se realice la búsqueda.

También te mostrará los resultados del Local Pack si estás en Cuenca pero necesitas información de un negocio o servicio en otra localidad. Por ejemplo si te vas a desplaza a Madrid y buscas: «apartamento turistico en Madrid», «asesor fiscal en Madrid», «restaurante en Vallecas» …

En resumen, el Local Pack de Google es una herramienta esencial para conectar a los negocios con clientes locales potenciales. Su capacidad para destacar información relevante de negocios locales, combinada con la facilidad de uso para los consumidores, lo convierte en un elemento clave de cualquier estrategia de SEO local. La optimización para el Local Pack, por lo tanto, es un paso crítico para los negocios que buscan mejorar su visibilidad en las búsquedas locales y atraer más clientes en su área geográfica.