La imagen ilustra el vibrante mundo del SEO local y su impacto en el Local Pack de Google. En un fondo negro profundo, se destaca un mapa digital en el centro, salpicado de marcadores luminosos que representan la ubicaci贸n de varios negocios locales. Estos marcadores brillan intensamente, simbolizando la visibilidad que estos negocios han logrado en los resultados de b煤squeda gracias a estrategias efectivas de SEO local.

Alrededor del mapa, hay fragmentos de resultados de b煤squeda que muestran rese帽as positivas y calificaciones altas, lo que indica la importancia de mantener una reputaci贸n en l铆nea s贸lida para el 茅xito en el SEO local. En la parte superior de la imagen, una barra de b煤squeda refleja una consulta local t铆pica, sugiriendo la interacci贸n directa entre las b煤squedas de los usuarios y la aparici贸n de negocios en el Local Pack.

La composici贸n utiliza colores vibrantes sobre el fondo negro para resaltar la conectividad digital y la interacci贸n en tiempo real entre los consumidores y los negocios locales a trav茅s de Google. Esta representaci贸n visual enfatiza c贸mo una efectiva optimizaci贸n para buscadores locales puede llevar a una mayor visibilidad y, en 煤ltima instancia, atraer a m谩s clientes locales a estos negocios.

Local Pack | SEO por ubicaci贸n para negocios locales en Google

El “Local Pack” de Google es un bloque destacado que aparece en los resultados de b煤squeda de Google cuando se realizan consultas con una intenci贸n local, como “restaurantes cerca de m铆” o “talleres mec谩nicos en [ciudad]”. Este bloque muestra una lista de negocios locales relevantes para la consulta de b煤squeda, junto con informaci贸n clave como nombres, calificaciones, ubicaciones y horarios de funcionamiento.

Aparecer en el Local Pack de Google es fundamental para los negocios locales debido a varios factores relacionados con el valor de la intenci贸n de compra del usuario. El Local Pack es la secci贸n de Google que muestra tres negocios locales relevantes en respuesta a una b煤squeda con intenci贸n local, como “restaurantes cerca de m铆” o “taller mec谩nico en [ciudad]”. Aqu铆 hay algunas razones por las que es importante:

  1. Visibilidad Mejorada: Aparecer en el Local Pack aumenta significativamente la visibilidad de tu negocio. Dado que esta secci贸n se muestra en la parte superior de los resultados de b煤squeda (justo debajo de los anuncios pagados), tu negocio ser谩 una de las primeras opciones que los usuarios vean, aumentando las posibilidades de que hagan clic en tu listado.
  2. Intenci贸n de Compra Alta: Los usuarios que buscan negocios locales en Google generalmente tienen una alta intenci贸n de compra. Esto significa que est谩n m谩s cerca de tomar una decisi贸n de compra y est谩n buscando un negocio que pueda satisfacer sus necesidades inmediatas. Si tu negocio aparece en el Local Pack, es m谩s probable que captes a estos clientes potenciales que est谩n listos para comprar o visitar.
  3. Informaci贸n Relevante al Alcance: El Local Pack no solo muestra tu negocio, sino que tambi茅n proporciona informaci贸n relevante como tu direcci贸n, n煤mero de tel茅fono, horarios de apertura, y a menudo, rese帽as. Esto facilita que los usuarios tomen decisiones r谩pidas basadas en la informaci贸n proporcionada, lo que puede aumentar las posibilidades de que elijan tu negocio sobre otros.
  4. Confianza y Credibilidad: Los negocios que aparecen en el Local Pack suelen ser percibidos como m谩s confiables y cre铆bles por los usuarios. Google utiliza varios factores para determinar qu茅 negocios se muestran en esta secci贸n, incluyendo la relevancia, la distancia y la prominencia del negocio. Aparecer aqu铆 puede actuar como un sello de aprobaci贸n impl铆cito por parte de Google.
  5. Competencia Local: Dado que el Local Pack muestra un n煤mero limitado de negocios, estar presente all铆 te pone directamente en competencia con otros negocios locales en pie de igualdad, d谩ndote la oportunidad de destacarte basado en tus rese帽as, servicios ofrecidos y la calidad de tu informaci贸n de Google My Business.
  6. Optimizaci贸n para Dispositivos M贸viles: Con el aumento del uso de dispositivos m贸viles para b煤squedas locales, aparecer en el Local Pack es a煤n m谩s crucial. Los usuarios en movimiento suelen buscar negocios cercanos, y el Local Pack est谩 optimizado para brindar una excelente experiencia en dispositivos m贸viles, lo que facilita que los usuarios encuentren y elijan tu negocio.

Por todas estas razones, optimizar tu perfil de Google My Business y trabajar para aparecer en el Local Pack de Google puede tener un impacto significativo en la adquisici贸n de clientes locales y en el aumento de las ventas para tu negocio.

A continuaci贸n, puedes ver un ejemplo de resultados Local Pack de Google:

Ejemplo de resultados “Local Pack” de Google para la b煤squeda “tatuajes en Salamanca”

Muestra en la parte superior un mapa con varios estudios de de tatuaje.

En la parte inferior muestra 3 resultados con el nombre de la empresa. La puntuaci贸n de los usuarios y rese帽as de estos. Los a帽os que lleva la empresa. La ciudad, el tel茅fono y ai est谩 abierto en el momento de la b煤squeda.

A la derecha junto a cada una de las 3 empresas ofrece un bot贸n de Sitio web y otro de C贸mo llegar.

Ventajas de esta informaci贸n:
Los usuarios pueden interactuar directamente con las listas del Local Pack, como llamar a un negocio, visitar su sitio web, o ver direcciones en Google Maps para llegar. Esta interactividad facilita a los usuarios tomar acciones inmediatas basadas en sus necesidades de b煤squeda.

Diferentes resultados seg煤n la ubici贸n desde la que se realiza la b煤squeda

Los negocios que Google muestra al realizar una b煤squeda cambian seg煤n el lugar en el que se realicen [en una ciudad mostrar谩 direfentes resultados en funci贸n de la calle desde donde se est茅 buscando] Para mostrar estos resultados Google tiene en cuenta diferentes factores de SEO Local que puedes ver m谩s abajo.

Empresas con mejores resultados en SEO Local

A continuaci贸n, puedes ver un ejemplo con las empresas de tatuajes de Salamanca que aparecen en m谩s ubicaciones [calles] en los resultados de Local Pack que Google muestra:

1潞 Nez Tattoo Studio es el que aparece en m谩s ubicaciones en la ciudad. En la captura puedes ver el lugar en el que est谩 ubicado el negocio y los c铆rculos muestran donde aparecen en los resultados de Local Pack de Google con las posiciones.
Circulo verde (1) Primera posici贸n en los resultados realizando la b煤squeda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (2) Segunda posici贸n en los resultados realizando la b煤squeda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (3) Tercera posici贸n en los resultados realizando la b煤squeda desde el lugar que se muestra en el mapa.


2潞 DamaNegra Tattoo Club es el segundo que aparece en m谩s ubicaciones en la ciudad. En la captura puedes ver el lugar en el que est谩 ubicado el negocio y los c铆rculos muestran donde aparecen en los resultados de Local Pack de Google con las posiciones.
Circulo verde (1) Primera posici贸n en los resultados realizando la b煤squeda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (2) Segunda posici贸n en los resultados realizando la b煤squeda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (3) Tercera posici贸n en los resultados realizando la b煤squeda desde el lugar que se muestra en el mapa.


3潞 Tatuajes La Liebre es el tercero que aparece en m谩s ubicaciones en la ciudad. En la captura puedes ver el lugar en el que est谩 ubicado el negocio y los c铆rculos muestran donde aparecen en los resultados de Local Pack de Google con las posiciones.
Circulo verde (1) Primera posici贸n en los resultados realizando la b煤squeda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (2) Segunda posici贸n en los resultados realizando la b煤squeda desde el lugar que se muestra en el mapa.
Circulo verde (3) Tercera posici贸n en los resultados realizando la b煤squeda desde el lugar que se muestra en el mapa.


Los datos de los resultados de Local Pack por ubicaciones de b煤squeda mostrados en los 3 ejemplos anteriores estan extra铆dos con Collac.io, una herramienta especializada en SEO Local.


La imagen muestra una ilustraci贸n digital vibrante y detallada que representa el concepto de SEO Local Pack. En el centro, hay una pantalla de computadora grande que muestra una p谩gina de resultados de b煤squeda de Google con una secci贸n resaltada etiquetada como "Local Pack". Dentro del Local Pack, se pueden ver varias l铆neas de texto que simulan los listados de negocios locales, cada uno acompa帽ado por 铆conos de estrellas, indicando posiblemente las rese帽as o calificaciones. En el primer plano, a la izquierda, hay dos tazas, una con la letra "L" y otra con vapor, sugiriendo una bebida caliente como caf茅. Al lado derecho, hay una representaci贸n de una tableta con una aplicaci贸n de entrega y un peque帽o taxi amarillo, simbolizando servicios locales accesibles a trav茅s de dispositivos m贸viles. Tambi茅n hay un toldo de tienda, lo que podr铆a representar un negocio f铆sico. Arriba de la pantalla, hay una lupa que parece enfocarse en el t茅rmino "Local Pack" en la pantalla, lo que implica la importancia de la optimizaci贸n de b煤squeda. Todo esto est谩 rodeado por una variedad de 铆conos y elementos gr谩ficos que incluyen mapas, ubicaciones, carritos de compras, gr谩ficos, y m谩s, todo lo cual enmarca la idea de que se est谩 destacando la visibilidad en l铆nea de los negocios locales. El fondo es oscuro, contrastando con los elementos coloridos, y cuenta con detalles como l铆neas din谩micas y puntos de luz que a帽aden un sentido de conectividad y tecnolog铆a avanzada. La iluminaci贸n general de la imagen y los colores brillantes crean una sensaci贸n de energ铆a y modernidad.

驴C贸mo aparecer en los resultados del Local Pack de Google?

El Local Pack proporciona resultados de b煤squeda relevantes y 煤tiles, especialmente para consultas que implican una necesidad local. Con el tiempo, Google ha refinado este concepto para incluir mapas, rese帽as, y detalles ampliados de negocios, facilitando a los usuarios encontrar r谩pidamente lo que necesitan en su 谩rea local.

  • Activaci贸n del Local Pack:
    El Local Pack se activa con la ficha de Google [Google My Business] y se muestra cuando un usuario tiene una intenci贸n de b煤squeda local.
  • Datos del Negocio:
    La informaci贸n mostrada en el Local Pack proviene en gran medida de Google My Business, un servicio gratuito de Google que permite a los propietarios de negocios gestionar su presencia en l铆nea en Google, incluyendo la B煤squeda y Maps.
  • Clasificaci贸n y Relevancia:
    Google utiliza varios factores para determinar qu茅 negocios aparecen en el Local Pack. Estos incluyen la relevancia del negocio para la consulta de b煤squeda, la distancia del negocio a la ubicaci贸n estimada del usuario, y la prominencia del negocio (que puede incluir factores como rese帽as, calificaciones, y SEO general).

Google solamente muestra 3 negocios destacados en los resultados de b煤squeda en el Local Pack, por lo que si hay m谩s de 3 empresas que respondan a la intenci贸n de b煤squeda, la mayor铆a se quedar谩n fuera de estos resultados.

Para estar en estos resultados que muestra Google es necesario competir mediante una estrategia de SEO Local que combina los datos, valoraciones, puntuaci贸n y gesti贸n de la ficha de Google [Google My Business] con las rese帽as y menciones externas dando un alto valor a la geolocalizaci贸n de estas.

Utilidad para negocios locales

En b煤squedas locales, Google muestra siempre sus resultados de Local Pack en la primera p谩gina, siendo el prop贸sito dar la informaci贸n m谩s 煤til al usuario.

Aparecer en el Local Pack puede ser muy beneficioso para los negocios locales, ya que aumenta significativamente la visibilidad y puede conducir a conseguir un mayor n煤mero de clientes de proximidad.


Es especialmente importante para las empresas que dependen de la clientela local, ya que muestra la direcci贸n y como llegar por medio de Google Maps, la p谩gina web y lo que es m谩s importante para empresas de servicios: el tel茅fono.

驴Cuando muestra Google resultados en Local Pack?

Google muestra el Local Pack cuando entiende que el usuario est谩 buscando un producto o servicio local.

Si est谩s en Cuenca y buscas en Google: “fontanero”, “peluquer铆a”, “abogado”, “ortodoncia”, “taller mec谩nico” … entiende que buscas un servicio de pr贸ximidad, por lo que mostrar谩 en la primera p谩gina el social pack con las 3 empresas que considera m谩s relevantes seg煤n la localizaci贸n exacta desde la que se realice la b煤squeda.

Tambi茅n te mostrar谩 los resultados del Local Pack si est谩s en Cuenca pero necesitas informaci贸n de un negocio o servicio en otra localidad. Por ejemplo si te vas a desplaza a Madrid y buscas: “apartamento turistico en Madrid”, “asesor fiscal en Madrid”, “restaurante en Vallecas” …


En resumen, el Local Pack de Google es una herramienta esencial para conectar a los negocios con clientes locales potenciales. Su capacidad para destacar informaci贸n relevante de negocios locales, combinada con la facilidad de uso para los consumidores, lo convierte en un elemento clave de cualquier estrategia de SEO local. La optimizaci贸n para el Local Pack, por lo tanto, es un paso cr铆tico para los negocios que buscan mejorar su visibilidad en las b煤squedas locales y atraer m谩s clientes en su 谩rea geogr谩fica.